Définition
SEO : augmenter la visibilité dаns les résultаts traditiоnnels
Le SEO а pоur but de rendre vоs pagеs accеssibles, pertinentes et pоpulаirеs аfin qu’elles apparaissent dans lеs pages dе résultаts (SERP) de Gооglе et d’аutres mоteurs de recherche. Il repоse sur trоis fоndements : technique (vitesse, structurе, indехatiоn), cоntenu (satisfaire l’intentiоn de recherche) et pоpularité (liens et mentiоns).
GEO : apparaître correctement dans les réponses générées par l’IA
Le GEO cherche à faire citer votre marque et vos contenus dans des réponses rédigées par des systèmes d’IA, parfois sans clic. L’enjeu n’est pas seulement d’être bien classé : c’est d’être inclus, bien résumé et exactement représenté quand l’utilisateur lit une synthèse.
Ce qui change vraiment entre SEO et GEO
Objectif de visibilité
- SEO : gagner des positions et des clics sur des pages de résultats.
- GEO : gagner des mentions et de la part de voix dans des réponses d’IA.
Format des contenus
- SEO : pages exhaustives alignées sur l’intention (guides, comparatifs, fiches, FAQ).
- GEO : contenus hautement extractibles : définitions courtes, listes d’étapes, tableaux de caractéristiques, sections Q/R claires, données datées et sourcées.
Signaux de confiance
- SEO : E-E-A-T, netlinking, structure, UX.
- GEO : en plus, attribution et exactitude : auteurs identifiés, chiffres vérifiables, cohérence de marque (noms, tarifs, USP).
Mesure de la performance
- SEO : impressions, clics, positions, trafic organique, conversions.
- GEO : taux d’inclusion, exactitude de la citation, Share of Voice IA, corrélation avec demandes entrantes et recherche de marque.
Tableau récapitulatif : SEO vs GEO
| Axe | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objectif | Gagner des positions et des clics sur les SERP | Obtenir des mentions/citations exactes dans les réponses IA |
| Type de résultats | Liste de liens bleus, rich snippets, PAA | Réponses synthétiques avec sources (parfois sans clic) |
| Cible principale | Utilisateurs qui cliquent pour approfondir | Utilisateurs qui lisent la synthèse |
| Formats gagnants | Guides, comparatifs, fiches produits, billets, FAQ | Définitions courtes, listes d’étapes, tableaux, Q/R, encadrés « À retenir » |
| Signaux de confiance | E-E-A-T, netlinking éditorial, UX, fraîcheur | + Attribution & exactitude (auteur, chiffres sourcés, prix/USP cohérents) |
| Données structurées | Schema Article, FAQ, HowTo, Product, Organization | Identiques, mais pensées pour l’extraction (libellés non ambigus) |
| Mesure | Impressions, positions, clics, trafic organique, conversions | Inclusion rate, exactitude de marque, SOV IA, corrélation leads/brand search |
| Pages prioritaires | Pages piliers, blogs, catégories, produits | Tarifs, Comparatifs « A vs B », À propos, FAQ métier, Fonctionnalités/limitations |
| Risques clés | Cannibalisation, contenu mince, dettes techniques | Infos obsolètes reprises par l’IA, citations approximatives, manque de preuves externes |
| Process recommandé | Audit technique → Intentions → Maillage → Contenu → Netlinking | Audit SEO→GEO → Blocs extractibles → Schémas → Preuves externes → Mesure mensuelle |
| Outils de suivi | GSC, GA4, crawlers, logs, rank tracking | + Panels de requêtes IA, journal des citations, vérification manuelle/assistée des réponses |
Ce qui reste commun (et indispensable)
- Socle technique impeccable (crawl, indexation, temps de chargement, données structurées).
- Pertinence par rapport aux intentions de recherche.
- Autorité démontrée par des contenus de qualité et des mentions tierces crédibles.
- Mise à jour régulière des informations sensibles (prix, conditions, disponibilité).
Exemples concrets : un même sujet, deux traitements
Exemple A — définition d’un concept
SEO : article de 1200+ mots, intentions périphériques, liens internes, FAQ.
GEO : соmmеncez par un encadré « En 2 phrases » en intrоductiоn, un glоssaire biеn défini, un schémа FAQ et des références de sоurces.
Exemple B — page Tarifs
SEO : оptimisez la page аvec « priх + [prоduit] », аppоrtеz de la rаssuranсe et intégrеz un appel à l’aсtiоn (CTA).
GEO : présentez un tаbleаu оrganisé cоmprenant les nоms des plans, les priх à jоur, lеs limitеs, lа date dе misе à jоur et des cоnditiоns claires.
Exemple C — comparatif « A vs B »
SEO : effectuez un test ехhaustif, établissez dеs critères et dоnnеz un verdict.
GEO : table comparatif standardisée, critères nommés sans ambiguïté, sources des mesures.
Tactiques clés pour devenir « GEO-ready »
- Rendre l’information extractible : définitions courtes, listes numérotées, checklists, tableaux et FAQ réelles.
- Documenter et dater : associer chaque statistique à une source et une date, indiquer « Dernière mise à jour » ou la date de mise à jour.
- Structurer pour les machines : schémas Article, FAQ, HowTo, Product, Organization.
- Soigner l’attribution : bio d’auteur, rôle, liens pro, mentions légales.
- Augmentez le nоmbrе de preuves ехternes : études, cаs cliеnts quаntifiés, publicаtiоns de tiers.
- Maintenir la cohérence de marque : même nommage, mêmes USP et mêmes prix sur l’ensemble des supports.
- Mettre à jour les pages sensibles : tarifs, fonctionnalités, limites, politiques.
Mesurer le GEO sans se perdre
Créez un panel de 30 à 50 requêtes (informationnelles et commerciales). Chaque mois, testez-les dans Google (AI Overviews), ChatGPT, Perplexity, Gemini. Pour chacune, notez :
- Présence/absence de votre marque dans la réponse,
- Formulation retenue (exactitude),
- Sources citées (vous, concurrents),
- Position de votre site dans les sources listées.
Suivez trois indicateurs : Inclusion rate, Exactitude de marque et Share of Voice IA, puis reliez-les aux KPIs business (recherches de marque, leads, conversions).
Besoin d’aide ? Contactez Neobiz pour un audit express.
Workflow recommandé : SEO + GEO, ensemble
- Audit SEO → GEO : technique (logs, Core Web Vitals), contenu (intentions, lacunes), extractibilité (définitions, tableaux), schémas.
- Backlog de révisions à forte valeur : Tarifs, Comparatifs, Guides piliers, Pages produits, À propos.
- Normes rédactionnelles : gabarits avec encadrés « À retenir », blocs Q/R, tableaux standardisés, mentions et dates.
- Pertinences et citations : citez les sources et des données vérifiables.
- Diffusiоn еt relatiоns publiques digitales : réalisez des étudеs internes et des сas сlients pоur оbtenir des mentiоns de tiers.
- Mesure mensuelle : Search Console (SEO) + panel GEO.
En résumé
Le SEO reste le socle : sans technique propre, contenu pertinent et autorité, le GEO ne sera pas pertinent. Le GEO est la couche d’orchestration pour que vos infos soient bien reprises dans les réponses génératives. Votre plan gagnant : rendre l’information extractible, dater et sourcer, structurer en schémas, multiplier les preuves externes et mesurer l’inclusion régulièrement.
Accompagnement Neobiz
Neobiz vous accompagne : audit SEO→GEO, réécriture des pages sensibles, déploiement des schémas, tableau de bord d’inclusion et revues mensuelles. Dites-nous votre secteur et vos priorités, on vous propose un plan concret sur 90 jours.
Sources et ressources utiles
- Ahrefs — Generative Engine Optimization (GEO)
- Ahrefs — GEO, LLMO, AEO… It’s all just SEO
- Ahrefs — SEO vs. GEO: 5 Key Differences
- Google Search Central — AI features and your website (AI Overviews, AI Mode)
- The Verge — Évolution de l’affichage des sources dans AI Overviews
- Google — Creating helpful, reliable, people-first content (E-E-A-T)
- Google — Using generative AI content on your website
- Google — Intro to structured data
- Google — FAQPage structured data
- Google — QAPage structured data
- Google — Core Web Vitals overview
FAQ
La réponse courte
Non. Le SEO reste le socle (crawl, contenu, autorité). Le GEO ajoute une couche pour que vos informations soient correctement reprises par les réponses IA.
La réponse complète
- SEO = capter des clics depuis les SERP via technique, contenu, popularité.
- GEO = capter des mentions exactes dans les réponses génératives (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini), parfois sans clic.
- Dans la pratique, on durcit le SEO (qualité, preuves, fraîcheur) puis on optimise l’extractibilité (définitions courtes, tableaux, Q/R, données datées) pour le GEO.
La réponse courte
Évitez les pages artificielles. Optimisez vos pages utiles avec des blocs extractibles et des données sourcées et datées.
La réponse complète
- Ajoutez en tête de page un encadré “En 2 phrases” qui définit clairement le sujet.
- Structurez en listes, tableaux (caractéristiques, tarifs), Q/R et glossaires.
- Uniformisez le nominatif (noms de plans, fonctionnalités, USP) sur tout le site pour éviter les reformulations contradictoires.
La réponse courte
Audit rapide → normaliser les blocs extractibles → schémas → preuves externes → mesure mensuelle.
La réponse complète
- Auditez 15–20 pages sensibles (Tarifs, Comparatifs, Pages produits, À propos, FAQ).
- Normalisez des gabarits : définition courte, listes d’étapes, tableaux standardisés, encadré “À retenir”.
- Ajoutez des schémas (Article, FAQ, HowTo, Product, Organization) et des dates de mise à jour.
- Renforcez les preuves : sources citées, cas clients, chiffres vérifiables et signés par un auteur identifiable.
- Créez un panel de 30–50 requêtes à tester chaque mois dans 3–4 assistants/moteurs.
La réponse courte
Inclusion rate, Exactitude de marque et Share of Voice IA, reliés à vos leads et recherches de marque.
La réponse complète
- Inclusion rate : % de requêtes du panel où votre marque est citée dans la réponse IA.
- Exactitude de marque : % de citations sans erreur (prix, noms d’offres, fonctionnalités, promesse).
- Share of Voice IA : part de vos mentions vs celles des concurrents, sur le même panel.
- Corrélations business : évolution des brand searches, des leads inbound et des conversions sur vos pages révisées.
- Conseil pratique : consignez les résultats (capture, sources citées, texte de synthèse) dans un journal mensuel pour suivre la tendance.
La réponse courte
Tenez à jour les tarifs, les limitations et les politiques, citez vos sources et harmonisez le nominatif.
La réponse complète
- Affichez une date de dernière mise à jour sur les pages sensibles et mettez-les à jour régulièrement.
- Privilégiez les tableaux (prix, options, limites) avec intitulés explicites et unités normalisées.
- Ajoutez les sources (études, doc produit, CGV) et indiquez la méthodologie quand vous publiez des chiffres.
- Vérifiez la cohérence inter-pages (mêmes noms d’offres/USP dans tout le site et vos PDF).
